Peningkatan Minat Beli Masyarakat Pada Minimarket yang dipengaruhi oleh Promosi dan Keberagaman Produk

Abstract

Pertumbuhan bisnis ritel modern seperti Minimarket di kota hingga di desa telah menunjukkan perkembangannya, sehingga masyarakat menjadi kritis dalam memilih tempat berbelanja. Sehingga tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah promosi dan keberagaman produk memiliki pengaruh dalam meningkatkan minat beli masyarakat pada Minimarket di Desa Tonrong Lautang Kacamatan Baranti Kabupaten Sidrap. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan populasi dari masyarakat yang pernah berbelanja pada Minimarket di Desa Tonrong Lautang Kacamatan Baranti Kabupaten Sidrap dan sampel sebanyak 50 masyarakat. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan melakukan pembagian kuesioner dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari promosi terhadap minat beli dari hasil analisis regresi yang menunjukkan nilai t-hitung 5,108 > t-tabel 1,678 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dan dengan pengujian parsial dari keberagaman produk terhadap minat beli bermakna pengaruh positif dan signifikan dari hasil analisis regresi yang menunjukkan nilai t-hitung 3,904 > t-tabel 1,677 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, sedangkan pengujian secara simultan menunjukkan bahwa promosi dan keberagaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dari hasil analisis regresi yang menunjukkan nilai koefisien uji F adalah F-hitung 27,111 > F-tabel 3,20 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi memiliki pengaruh dalam meningkatkan minat beli masyarakat di Minimarket dan keberagaman produk memiliki pengaruh dalam meningkatkan minat beli masyarakat di Minimarket serta promosi dan keberagaman produk secara simultan meningkatkan minat beli masyarakat di Minimarket Desa Tonrong Lautang Kacamatan Baranti Kabupaten Sidrap.