Analisis Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda

Authors

  • Nur Vadila Putri Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar
  • Muh. Zulfiqram Sanraputra Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar
  • Rahmawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar

DOI:

https://doi.org/10.38531/jambir.v2i2.57

Keywords:

Promosi, Kualitas produk, Minat Beli

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana pengaruh secara parsial dan simultan dari variabel yang diteliti, penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 95 orang mahasiswa STIE AMKOP Makassar dengan analisis regresi berganda dibantu dengan aplikan IBM SPSS Statistics 23. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Selanjutnya, teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari promosi dan kualitas produk terhadap minat beli. Pada pengujian secara simultan menujukkan bahwa promosi dan kualitas produk berpengaruh secara bersama – sama positif dan signifikan terhadap minat beli. Dalam menawarkan promosi sepeda motor Honda, sebaiknya memperhatikan bagaimana menarik minat konsumen melalui promosi yang diberikan dan info – info lain lewat promosi itu sendiri. Untuk kualitas produk sepeda motor Honda sendiri, lebih meningkatkan lagi kualitas produk mereka dan mempertahankan kualitas produk mereka agar tetap menjadi daya tarik di mata konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Garvin, D. A. (2016). Strategi Pemasaran.Yogyakarta.

Hermawan, A. (2013). Promosi dalam Prioritas Kegiatan Pemasaran. Jakarta. PT Buku Seru. Hal 38.

Kotler, P & Keller, K. L. (2012). Marketing Managemen.t Fourteenth Edition. New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P. & Amstrong, G. (2012). Prinsip – Prinsip Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1.Erlangga, Jakarta.

Melida, S. (2016). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Berbelanja (Studi Pada Toko Taman Bunga Kotagede Yogyakarta). Jurusan Manajemen Dakwah Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta, 27.

Misi, H. L. (2021). Minat Beli Konsumen Bakso Bakar Obesitas ditinjau dari Aspek Daya Tarik Iklan. Journal of Applied Management and Business Research (JAMBiR), 1(3), 260-265.

Montung , P., Sepang, J., & Adare, D. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Restoran Kawan Baru. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 680.

Saputra, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal Lentera Bisnis, 6(1), 85. ( Indikator Minat Beli Menurut Kotler dan Keller ) https://doi.org/10.34127/jrlab.v6i1.169.

Simanihuruk, P. (2018). Pengaruh promosi, Harga, Dan desain produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada Masyarakat kecamatan medan Tembung. Jurnal Manajemen Bisnis (JMB), 19, 1–8. (Indikator Promosi Menurut Warso dan Hasiolan).

Suriyanti, S., Ilyas, J. B., & Fachmi, M. (2021). Peningkatan Minat Beli Masyarakat Pada Minimarket yang dipengaruhi oleh Promosi dan Keberagaman Produk. Journal of Applied Management and Business Research (JAMBiR), 1(3), 220-229.

Yanto, T. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen. Artikel Skripsi, 1

Downloads

Published

2022-05-31

Issue

Vol. 2 No. 2 (2022)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2022 Nur Vadila Putri, Muh. Zulfiqram Sanraputra, Rahmawati

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.