Strategi Bauran Pemasaran Pada Industri Tempe Di Kecamatan Bajo Kabupaten Luwu

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui Bagaimana strategi bauran pemasaran (marketing mix) home industry tempe di Kecamatan Bajo untuk mempertahankan usahanya. Populasi penelitian ini adalah para pengusaha tempe yang ada di kecamatan bajo sebanyak 2 industri. Teknik penentuan sampling dalam penelitian ini adalah quota sampling, dimana quota sampling adalah teknik pengambilan sampel dengan cara menetapkan jumlah tertentu sebagai target yang harus dipenuhi dalam pengambilan sampel dari populasi (khususnya yang tidak terhingga atau tidak jelas), kemudian dengan patokan jumlah tersebut peneliti mengambil sampel secara sembarang asal memenuhi persyaratan. Teknik analisi data adalah reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Hasil penelitian ini adalah (1) Pemilik usaha harus mampu menghasilkan produk yang berkualitas atau membuat inovasi baru seperti memberikan nama tempe yang di produksi dengan menggunakan stiker sehingga konsumen engagan untuk berpindah ke tempat lain, dan tetap fokus untuk menjalankan usaha meski banyak pesaing. (2) Strategi bauran pemasaran pada industry tempe dikecamatan bajo dalam mempertahankan usaha nya melalui strategi produk, strategi harga, strategi tempat dan strategi promosi.